若让魔术师李宁回忆今年最难忘的一场演出ღ★，答案无疑是10月深圳美高梅酒店那场奇幻的魔法大秀ღ★。这位中国杂技家协会副主席ღ★、全国魔术艺术委员会主任亲自策划监制的作品ღ★，兼具东方想象力与国际水准ღ★，四位知名新生代魔术师风格各异ღ★、轮番登台ღ★，以零距离的互动让现场观众沉浸式见证了一个个“奇迹”时刻——而这些幸运观众ღ★，正是酒店的住店客人ღ★。
美高梅国际酒店集团中国区酒店总裁周锋彼时也坐在台下ღ★。谈及这场魔术大秀像素岛ღ★，周锋总会从美高梅拉斯维加斯的大卫·科波菲尔魔术秀说起ღ★，“David Copperfield Show 20多年长盛不衰ღ★，我看过好几次ღ★，每次都感觉震撼”ღ★。周锋认为ღ★，植根于同样的娱乐基因ღ★，中国美高梅酒店将魔术这一无国界的艺术语言深度融入酒店场景ღ★，既生成了全新内容ღ★，也创新了沉浸式奢华旅行体验ღ★，“美高梅是个娱乐性很强的品牌ღ★，这也是我们做酒店与其他奢华酒店不同之处”ღ★。
2025年上半年ღ★，从迈点发布的《2025上半年酒店集团财务分析报告》显示ღ★，受宏观经济承压ღ★、本土酒店崛起与竞争加剧及政策调整等多元复杂因素影响ღ★，国际酒店集团在大中华区主要经营指标表现有所下降ღ★，不如预期ღ★。然而ღ★，美高梅集团在中国的酒店业绩却实现了全面的增长ღ★，国庆小长假期间的业绩同比去年提升了25%ღ★。被问及美高梅做对了什么ღ★，周锋认为ღ★，如今的高端酒店的竞争ღ★，早已不只是服务的比拼ღ★，更核心的是要内容的创造ღ★。“我总跟同行说ღ★，不要卷价格ღ★，我们通过创造独特的内容和体验来提升品牌价值”ღ★。他进一步补充ღ★，根据世界银行的报告ღ★，中国自2021年人均GDP超过了12500美元后ღ★，已进入文化消费的繁荣期ღ★，“我们也要顺应这一趋势ღ★，从2023年开始ღ★，美高梅便每年以不同主题创新文化内容ღ★，赋能酒店运营”ღ★。2023年美高梅启动“美狮东方文化焕新行动”ღ★，首个主题聚焦中华瑰宝“云锦”ღ★，保护ღ★、传承和焕新中国传统文化ღ★。“焕新传统文化艺术”始终贯穿美高梅近年来的发展脉络ღ★，回到深圳这场魔法大秀便不难理解ღ★：这并非一场单纯的驻店魔术秀ღ★，而是 “美高梅魔法生态” 的重要组成部分ღ★。
2007年ღ★，美高梅正式进入中国内地ღ★；2011年ღ★，三亚美高梅度假酒店开业ღ★；此后像素岛ღ★，上海ღ★、青岛ღ★、深圳陆续新增3家美高梅酒店ღ★；2025年5月ღ★，顶奢品牌美高梅华府亮相ღ★；未来ღ★，美高梅美幻ღ★、美高梅美荟等生活方式系列品牌酒店也将陆续开业——美高梅在中国市场的每一步都走得稳健扎实ღ★。值得一提的是ღ★，2023 年开业时周边尚处于施工阶段的上海西岸美高梅酒店ღ★，凭借独特的艺术定位ღ★，如今已成为上海新兴时尚地标西岸中“流动的艺术秀场”ღ★。在周锋看来ღ★，这一切的核心的是“传承品牌的娱乐精神mgm美高梅登录中心APP下载安装ღ★，构建多层次mgm美高梅登录中心APP下载安装ღ★、立体化的品牌矩阵”ღ★，以差异化定位满足不同目标人群在旅居体验中像素岛ღ★，对娱乐ღ★、文化ღ★、艺术与生活方式的深层需求ღ★。
谈及未来拓展ღ★，周锋坦言ღ★，品牌仍将聚焦一二线城市ღ★，且不会追求数量上的快速扩张ღ★。面对日益增多的年轻消费者及多元化的市场需求ღ★，内容创新依旧是重中之重像素岛ღ★。那么ღ★，就近期品牌的发展考量与未来酒店的拓展布局ღ★，我们与美高梅国际酒店集团中国区酒店总裁周锋展开了深入对话ღ★。
界面新闻ღ★：美高梅魔法生态项目对于美高梅在中国整体的战略布局有着怎样的意义？它在集团的业务拓展和品牌发展方面扮演着什么样的角色？
周锋ღ★：美高梅向来以优质娱乐内容为核心优势ღ★，进入中国市场后ღ★，也凭借鲜明的娱乐基因形成差异化竞争力ღ★。
魔法生态项目不仅是品牌娱乐基因的本土化落地ღ★，更是我们构建“内容+场景”新型酒旅的核心载体像素岛ღ★。我们不再将娱乐视为配套服务ღ★，而是将其作为贯穿用户体验的线索ღ★。 通过与以李宁为首的中国顶尖魔术师团队合作ღ★，以及系统化的人才孵化体系ღ★，我们正在建立一个可持续的内容生产与输出机制美高梅MGM娱乐平台ღ★。这让我们在高度同质化的酒店市场中ღ★，形成具有辨识度的品牌壁垒与体验护城河ღ★，让我们的客人感受到娱乐无处不在像素岛ღ★。
周锋ღ★：我们洞察到中国新一代消费者ღ★，尤其是年轻家庭和Z世代ღ★，对旅行的期待已从“住得好”升级为“玩得好ღ★、有共鸣ღ★、可分享”mgm美高梅登录中心APP下载安装ღ★。他们追求的是具有沉浸感ღ★、互动性和情感记忆点的体验ღ★。
魔术作为一种无国界的艺术语言ღ★，天然具备“惊喜制造”与“情感连接”的属性ღ★。它不仅能打破传统高端酒店在体验设计上的边界ღ★，更能将美高梅独特的娱乐精神ღ★，转化为可感知ღ★、可互动美高梅MGM电子娱乐游戏ღ★，ღ★、可传播的沉浸式叙事ღ★。这是我们应对消费升级与体验经济的重要战略落点ღ★。
界面新闻ღ★：美高梅将这种娱乐精神带到中国市场的过程中ღ★，采取了哪些创新举措ღ★，以适应中国市场的文化和消费特点？
周锋ღ★：我们坚持“全球视野ღ★，本土表达”的策略ღ★，在娱乐精神的落地过程中ღ★，实现了从“内容引进”到“生态共建”的跨越ღ★。
早期ღ★，我们通过像三亚美高梅和深圳美高梅的M秀等国际化的演出ღ★，快速建立了品牌的娱乐认知ღ★。而在上海西岸美高梅ღ★，我们进一步将娱乐的外延拓展至“艺术”ღ★，通过与艺术家共创展览ღ★、音乐与艺术客房ღ★，打造出具有城市人文气质的沉浸式体验ღ★。
同时ღ★，我们深刻理解中国文化传承的价值ღ★，并通过创新的方式ღ★，将文化元素提升为品牌战略的核心组成部分像素岛ღ★。 前两年我们就发起了“美狮东方文化焕新行动”ღ★， 这是一项助力中国传统文化焕新ღ★、搭建中美文化友谊桥梁的公益行动ღ★。魔法生态项目正是这一思路的延续——我们不只是引入魔术ღ★，更是与中国魔术师共同创作mgm美高梅登录中心APP下载安装ღ★、培养本土人才ღ★，让娱乐精神在中国文化的土壤中生根发芽mgm美高梅登录中心APP下载安装ღ★。
界面新闻ღ★：除了魔术秀mgm美高梅登录中心APP下载安装ღ★，对于宾客到酒店的其他环节比如入住等mgm美高梅登录中心ღ★，ღ★，美高梅是否打算融入魔术元素为宾客带来独特体验？
周锋ღ★：当然ღ★。我们致力于将魔术从“一场秀”升级为“一个完整的体验生态”ღ★。未来的目标ღ★，是让魔法触点自然地分布在客人从入住到离店的每一个关键时刻ღ★。
例如ღ★，我们正在规划将魔术互动融入前台接待ღ★、下午茶ღ★、主题活动中ღ★。客人可能会在办理入住时收到“凭空出现”的房卡ღ★，或在享用甜品时邂逅魔术师的即兴桌边表演ღ★。这些不经意的“惊喜时刻”ღ★，所提供的情绪价值远超出传统服务范畴ღ★。我们相信ღ★，真正的奢华体验ღ★，在于为客人创造独特而难忘的情感记忆ღ★。
界面新闻ღ★：“美高梅奇幻魔法大秀” 作为首发之作ღ★，在演出期间的市场反馈如何？观众的评价和反响主要集中在哪些方面？
周锋ღ★：市场反馈非常积极ღ★，尤其获得了客人“兼具娱乐性与艺术启蒙性”的高度评价ღ★。这印证了我们用高品质内容满足客群需求的策略是准确的ღ★。
同时ღ★，许多观众也主动提出希望购买演出相关的衍生品ღ★，这为我们打开了新的思路ღ★。我们已经将开发更丰富的魔术主题周边纳入产品优化计划ღ★，未来我们将更注重“内容-体验-商品”的价值闭环ღ★，延长IP的生命周期ღ★。
目前ღ★，我们已经形成了从宝丽嘉ღ★、美高梅华府为代表的顶级奢华线ღ★，到美高梅核心品牌ღ★，再到美高梅美幻ღ★、美高梅美荟等瞄准新生代的生活方式品牌的完整梯队ღ★。
今年ღ★，我们发布了全新品牌美高梅华府ღ★，其全球首店已在珠海开业ღ★，它承载着我们“至臻中国ღ★，华彩当代”的品牌理念ღ★。再过不久ღ★，青岛美高梅华府也将启幕ღ★，明年我们还将迎来深圳蛇口美高梅酒店与深圳小梅沙美高梅美幻酒店的开业ღ★。通过“多品牌ღ★、强娱乐”的差异化路线ღ★，不断深化在中国市场的布局ღ★，为宾客带来更多元的高品质体验ღ★。